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El Acerca de de LinkedIn: cómo escribirlo en primera persona sin sonar a CV
El Acerca de de LinkedIn es el bloque de texto largo que aparece bajo el titular y la foto. Permite hasta 2.600 caracteres para explicar quién eres profesionalmente, qué haces y por qué le va a importar al lector. Es la única sección del perfil donde tienes espacio real para sonar a persona.
Esta guía recoge cómo escribirlo en primera persona sin caer en plantillas de copywriting, qué estructura sí aguanta, qué frases típicas conviene cortar y cómo iterarlo sin tener que reescribirlo entero cada vez. Si tu Acerca de actual sigue en tercera persona o lleva años sin tocarse, este es uno de los ajustes con mayor impacto en confianza inicial.
Por Sheena de PunkVoice · Editado por Mario Pérez
Dónde se ve realmente el Acerca de y cuánto
En el perfil, LinkedIn muestra las primeras tres líneas del Acerca de antes del 'Ver más'. Es lo que se ve sin clic. Si esas tres líneas no enganchan, la mayoría de visitantes no pulsa para leer el resto.
Eso convierte el primer párrafo en lo más valioso del bloque entero. Es donde tiene que estar la frase que mejor te describa, la propuesta más concreta, o el ángulo más interesante. Reservar lo bueno para el final del Acerca de equivale a no escribirlo.
En búsqueda interna, LinkedIn también pesa las palabras del Acerca de para resultados, aunque menos que el titular. Tener bien colocadas dos o tres palabras clave centrales de tu actividad sigue ayudando, sin que el bloque pierda lectura por exceso de keywords.
Primera persona vs. tercera: por qué importa la decisión
La mayoría de perfiles arrastra una herencia de los primeros años de LinkedIn cuando el Acerca de se escribía en tercera persona, imitando el estilo institucional de las webs corporativas. 'Maria es una consultora con más de quince años de experiencia...'. Suena profesional al oído, pero crea distancia con el lector.
La primera persona genera más confianza porque hace explícito que estás detrás de tu propio perfil, y le habla directamente al lector que está al otro lado. 'Llevo quince años ayudando a marcas industriales a contar lo que hacen'. La diferencia parece menor; el efecto en respuesta a mensajes y aceptación de invitaciones es significativo.
La tercera persona solo tiene sentido en perfiles muy institucionales (figuras públicas reconocibles donde la institucionalidad es parte de la propuesta, despachos donde la persona representa una marca corporativa pesada) o en transiciones (cuando un equipo redacta el perfil de alguien antes de que esa persona lo asuma).
Si dudas, primera persona. Casi siempre rinde más.
Estructura que aguanta: tres bloques y una decisión final
No hay una estructura única correcta, pero hay un esqueleto que sirve a la mayoría de profesionales y se adapta sin esfuerzo:
Bloque 1, Quién eres y para quién (2-3 líneas). La primera línea es la más importante. Tiene que comunicar en una frase qué haces y para quién, en un lenguaje que el lector objetivo reconozca como suyo. Si el primer párrafo funciona, el lector pulsa 'Ver más'. Si no, no llega al resto.
Bloque 2, Cómo trabajas y por qué (2-4 párrafos). Aquí desarrollas tu enfoque, tu trayectoria si suma, los problemas concretos que resuelves, los referentes o experiencias que han formado tu criterio. Es donde demuestras criterio, no donde acumulas certificaciones.
Bloque 3, Qué ofreces hoy y cómo activar el siguiente paso (2-3 líneas). Cierras con qué hace falta para trabajar contigo o para iniciar conversación. Email visible, una línea de invitación, un enlace si lo tienes. Sin ese cierre, el Acerca de queda en informativo pero no en transaccional.
La decisión final que cambia todo: el tono. Decide si tu Acerca de habla en registro formal, conversacional o claramente personal, y mantén ese registro consistente del primer al último párrafo. Mezclar tonos rompe la confianza más rápido que cualquier error puntual.
Cómo escribir la primera frase: cuatro patrones útiles
La primera frase del Acerca de carga con casi todo el peso. Estos cuatro patrones funcionan en la mayoría de perfiles, y se pueden cruzar:
Frase de resultado: 'Llevo X años [verbo de acción] [resultado concreto] para [audiencia específica]'. Ejemplo: 'Llevo doce años ayudando a startups B2B a montar su programa de contenidos sin necesidad de equipo interno'.
Frase de ángulo editorial: 'Trabajo en [campo] desde [perspectiva diferenciada que no es la habitual del sector]'. Ejemplo: 'Hago marca personal desde el lado del criterio editorial, no del marketing'.
Frase de pregunta resuelta: '[Pregunta que tu audiencia ideal se hace]. Esa es mi pregunta favorita'. Ejemplo: '¿Cómo cobra una agencia de diseño cuando sus clientes hacen Figma en casa? Esa es la pregunta con la que ayudo a más gente'.
Frase declarativa de posicionamiento: 'Creo que [postura clara y específica del campo]'. Ejemplo: 'Creo que el contenido B2B se ha vuelto homogéneo porque casi nadie acepta el coste de sostener una opinión incómoda'.
Las que no funcionan casi nunca: las que abren con 'Apasionado/a por...', 'Estratega y visionario/a...' o 'Profesional con experiencia en...'. Suenan a plantilla aunque te lo curres en el resto.
Frases típicas que conviene cortar
'Profesional polivalente con sólida experiencia en...': cero información, ocupa el espacio donde podrías decir algo concreto.
'Apasionado/a por [tema]': cuanto más necesitas declararte apasionado, menos lo pareces. El entusiasmo se demuestra en cómo describes lo que haces, no en autoetiquetas.
'Visionario/a transformador/a impulsando el cambio': palabras vacías que se repiten en miles de perfiles. Quien lleva tiempo en LinkedIn las salta automáticamente.
'Más de X años de experiencia en...' (al inicio): la experiencia es contexto, no propuesta. Funciona en bloque 2; al inicio se queda corto.
'Estoy abierto/a a nuevas oportunidades': comunica que buscas trabajo, no que estás en una posición fuerte. Si lo necesitas, ponlo en el bloque 3 como apertura concreta, no como autodescripción general.
'Mis hobbies son...' o 'En mi tiempo libre...': salvo que sean realmente relevantes para tu posicionamiento profesional, ocupan espacio precioso que el lector usaría mejor para entender tu propuesta.
Cómo encajar palabras clave sin sonar a SEO barato
El buscador interno de LinkedIn pesa las palabras del Acerca de para resultados, así que conviene incluir las dos o tres palabras clave que mejor definan tu actividad. Pero hacerlo mal lee fatal: párrafos llenos de palabras como 'experto en SEO, copywriting, branding, marketing digital, growth hacking' destruyen la lectura.
La forma elegante: integra las palabras clave en frases que tienen sentido para un humano. En lugar de 'Especialista en copywriting B2B, SEO y email marketing', escribe 'Llevo años escribiendo para empresas B2B que necesitan textos que vendan en frío: web, secuencias de email y posicionamiento orgánico'. Las palabras clave están, pero forman parte del mensaje, no son una lista de etiquetas.
Una regla práctica: el Acerca de no debería tener nunca una frase tipo 'mis especialidades son:' seguida de una lista. Si la tienes, la rompes y la integras al cuerpo. La lista de etiquetas pertenece al apartado de aptitudes, no al Acerca de.
Cómo iterar el Acerca de sin reescribirlo entero
Cambiarlo entero cada vez es ineficiente y borra el reconocimiento que vas acumulando. Funciona mejor un protocolo de iteraciones pequeñas:
Cada 3-6 meses, revisa solo la primera frase. Es donde el coste de quedarse desfasado es más alto. Pregúntate: si alguien aterriza por primera vez en mi perfil hoy, ¿esta frase sigue contando lo que mejor me describe?
Una vez al año, revisa el bloque 2 (cuerpo). Aquí entran los cambios de trayectoria, proyectos nuevos relevantes y experiencias que han formado tu criterio durante el año. Mantén la longitud o acórtala; resistir la tentación de añadir sin quitar es lo que mantiene el bloque legible.
Cada vez que cambies de rol o de propuesta, revisa el bloque 3 (cierre). Es donde la información táctica (email, llamada a la acción, qué buscas hoy) caduca más rápido.
Y siempre, después de cualquier edición, léelo en voz alta. Si tropiezas con alguna frase, el lector también lo hará. Las frases que se leen torpe se borran sin remordimiento.
Errores frecuentes que aplastan el Acerca de
Dejarlo en blanco. Sigue siendo el error número uno. Un Acerca de vacío señala que el perfil es residual, no activo.
Volcar el CV en bullets. Acumular cargos, fechas y empresas en lista. Para eso ya está la sección de experiencia. El Acerca de cumple otra función.
Escribir para todo el mundo. Acerca de genéricos que sirven igual para una directora de marketing que para un freelance ilustrador. Cuanto más concreto el lector ideal, más fuerza tiene el bloque.
Sin párrafos. Un muro de texto sin saltos visuales asusta. Aunque LinkedIn permite poco formato, los saltos de línea son tus aliados; úsalos sin miedo.
Demasiado largo. El máximo son 2.600 caracteres, pero llegar al tope rara vez compensa. Lo que se lee mejor son entre 1.000 y 1.500 caracteres bien hilados.
Contradicción con el titular. Un titular que vende un nicho y un Acerca de que habla de todo. Cuando los dos no encajan, el lector decide que no sabes bien qué ofreces.